Alicia Zurita es CEO y fundadora de Lubets.

Esta madrileña de nacimiento y malagueña de adopción es una de las emprendedoras referentes en el ecosistema startup español. Y lleva el emprendimiento en vena.

Desde muy niña tuvo claro que sería empresaria, claro que con 10 años no sabía que se dedicaría al sector de la salud sexual.

Alicia con formación en administración, comercio exterior, marketing y psicología siempre ha estado motivada por temas sociales, voluntariados... pero su inquietud la llevó al extremo y a emprender marcas desarrollando modelos de negocio y estrategias.

Alicia es lo que se dice una emprendedora y estudiante eterna. Desde los 14 años ha compaginado sus estudios a su vida laboral. A los 20 constituye Esware Linux, su primera empresa en el ámbito del software libre donde durante 10 años creció profesionalmente. Consiguiendo con tan solo 24 años una inversión de 87M de pesetas y aprendiendo de un comité de expertos de todos los ámbitos empresariales.

Teniendo claro que el software no era su sector, descubrió el sector erótico dándose cuenta que la naturaleza de este era evolucionar hacia la normalización, pudo así visualizar ese cambio y se enamoró enseguida de lo que suponía ese reto.

Alicia entra en el mercado erótico con la compañía Late Chocolate, donde llegó a ser directora general. Esta marca estaba especializada en vibradores, lencería y lubricantes en un momento donde no había apenas marcas, todo era made in China y solo existía producto enfocado al público masculino. Bajo su dirección, Late Chocolate ganó un Sol de Oro en el Festival Iberoamericano de Publicidad, compitiendo con marcas como Ikea y Nike.

Más tarde se convierte en distribuidora de la marca japonesa Tenga en Europa posicionándola como referente.

Cuando termina su contrato con Japón, y con la experiencia adquirida en el sector en todos estos años, se enfoca en llevar la categoría erótica a gran consumo, primero como directora de Marketing de varias compañías, We Are You y Lovelanders Sexy Living SL, para posteriormente fundar su propia empresa en 2020: Lubets.

Esta marca española de geles potenciadores de orgasmos, como nos cuenta en este Follow and Connect, ha logrado colocarse y competir con los más grandes del sector, generando una nueva categoría dentro del mercado de lubricantes personales, y reivindicando el orgasmo a través de su creatividad.

Alicia ha sabido llevar la categoría un paso más allá, rompiendo los códigos establecidos en la categoría de lubricantes íntimos a través de un producto muy cuidado, con un formato muy práctico e higiénico, y con una comunicación y un storytelling que conecta emocionalmente con el consumidor, haciendo que el producto sea único y exclusivo.

A finales del pasado año cerró una importante ronda de inversión de 413k € y cuenta con +1.500 puntos de venta donde el online supone el 15 % de las ventas y está presente en países como España, Francia, UK, Holanda, Alemania, Italia, Estonia, algunos países de Latam, Asia y Oriente Medio.

La marca prevé amplificar su red de ventas, llegar al mercado estadounidense y ampliar Latinoamérica. Para ello ya ha comenzado nuevos acuerdos de distribución tanto en farmacia como en gran consumo.

¡Conoce a esta fantástica emprendedora en Follow and Connect!